Noticias

Jan 29, 2024

Meta y Google anuncian nueva IA

Los gigantes tecnológicos se están moviendo para tomar una mayor parte del dinero de la publicidad minorista. En

Los gigantes tecnológicos se están moviendo para tomar una mayor parte del dinero de la publicidad minorista. Al hacerlo, están ofreciendo soluciones publicitarias más nuevas utilizando inteligencia artificial, una palabra de moda muy popular en la industria.

El jueves, Meta anunció una serie de nuevas actualizaciones de anuncios impulsadas por IA para los anunciantes. Dio a conocer el primer aspecto de su llamado AI Sandbox, que consiste en "mejoras creativas estándar" impulsadas por IA para ayudar a los anunciantes a aplicar automáticamente pequeños cambios como 'variación de texto', 'generación de fondo' y 'afloramiento de imagen'. Estas herramientas, según la compañía, ayudarán a las marcas a reducir el tiempo y los recursos gastados en la reutilización de activos creativos. Meta está probando su AI Sandbox con un pequeño conjunto de anunciantes y dijo que la compañía implementará gradualmente estas funciones a un conjunto más amplio de anunciantes a partir de julio.

Meta también anunció nuevas mejoras de IA para sus campañas de compras Advantage+, que han ayudado a mejorar las conversiones en anuncios publicados por marcas DTC en el pasado. Una de las nuevas funciones de IA permitirá a las marcas duplicar sus anuncios habituales en las campañas de compras de Meta a Advantage+ a través del Administrador de anuncios. Meta dijo que también está probando un nuevo formato creativo en ASC llamado 'Anuncios de catálogo' donde las marcas pueden cargar contenido de video como demostraciones de clientes en su familia de aplicaciones. Meta afirmó que utilizará inteligencia artificial y aprendizaje automático para mostrar automáticamente el mejor video a los usuarios en sus formatos Feed, Stories, Watch y Reels. Para mejorar la medición, Meta proporcionará a los anunciantes informes de comparación de rendimiento automáticos creados a través de IA para comparar el rendimiento de una campaña de compras automatizada con un anuncio Meta normal.

Además, Meta está probando una nueva herramienta Advantage+ Audience que las marcas pueden usar para llegar a nuevos conjuntos de clientes fuera de los parámetros establecidos de edad y género a los que se dirigen con la ayuda de la IA.

Por separado, su rival Google anunció que "sobrecargará" la experiencia de compra en Google utilizando IA generativa durante su conferencia de desarrolladores de E/S a principios de esta semana. Google está probando una nueva función llamada Experiencia generativa de búsqueda que pretende hacer una investigación de compras para los usuarios, resume las ideas de Internet para brindarles a los usuarios los detalles, precios y ofertas más precisos del producto. Google dijo que su SGE impulsado por IA es de naturaleza "comprable", lo que significa que los resultados del producto incluirán información sobre el sitio del minorista para realizar la compra. La compañía afirmó que AI simplificará la experiencia de compra en línea de un usuario al examinar los 35 mil millones de listados de productos en Shopping Graph de Google para brindar resultados relevantes. Los usuarios deben optar por los Laboratorios de búsqueda de Google, un nuevo programa para probar las últimas experiencias de la Búsqueda de Google.

En un alto nivel, todos estos esfuerzos tienen como objetivo mejorar el rendimiento de los anuncios para las marcas que, a su vez, se traducirá en más dinero para estas plataformas de anuncios digitales. Uno de los grandes desafíos que enfrenta la plataforma de anuncios digitales es la creciente amenaza de los medios minoristas. Más minoristas y empresas de comercio electrónico como Walmart, Instacart e incluso Dollar General buscan construir sus propias plataformas publicitarias, atraídos por los negocios lucrativos y de alto margen que empresas como Google y Meta.

Según estimaciones de e-marketer, el gasto publicitario en medios minoristas digitales de EE. UU. creció un 31,4 % hasta alcanzar los 40 810 millones de dólares en 2022. Para 2024, se espera que alcance los 61 150 millones de dólares, lo que representa casi el 20 % del gasto en publicidad digital. Amazon domina este gasto en medios minoristas y genera aproximadamente $ 30 mil millones en ingresos por publicidad al año. En el trimestre más reciente, Amazon informó un aumento interanual del 21 % en los ingresos publicitarios a 9500 millones de dólares desde 7800 millones de dólares.

Pero ahora Meta y Google están tratando de demostrar que aún pueden hacer crecer sus negocios publicitarios con la nueva tecnología. "Nuestro enfoque general aquí con nuestra plataforma publicitaria es que queremos ayudar a proporcionar herramientas que mejoren el rendimiento de los anunciantes, porque cuando los anunciantes ven un mejor rendimiento, elegirán gastar más en nuestra plataforma y eso también nos ayuda". dijo John Hegeman, quien dirige el desarrollo de productos para los equipos de monetización en Meta.

Meta, matriz de Facebook, registró un aumento del 4,1 % en sus ingresos por publicidad a 28.100 millones de dólares al final del trimestre de marzo; la empresa registró su primer aumento en las ventas en casi un año, impulsado por mejoras continuas en el negocio de publicidad de la empresa. El ritmo de crecimiento de los ingresos publicitarios de Google, propiedad de Alphabet, cayó un 1 % hasta los 54 500 millones de dólares, pero su negocio de publicidad de búsqueda experimentó un aumento del 1,7 % en los ingresos hasta los 40 300 millones de dólares.

"Con estos cambios, nuestros modelos pueden aprender mejor qué características podrían mejorar el rendimiento de la aplicación en múltiples superficies como feeds, carretes e historias", agregó Hegeman. Meta dijo que está probando anuncios para monetizar Reels a principios de esta semana.

Por su parte, Google dijo que la función SGE fortalecerá su experiencia de búsqueda central. "Siempre nos enfocamos en intentar realmente crear soluciones útiles, que se sumen a lo que ya hace la búsqueda. Y este es un excelente ejemplo de eso", dijo Lilian Rincon, directora sénior de productos para compras de consumidores.

Google dijo que los minoristas deben saber que los consumidores son "aptos para participar en este tipo de experiencias más conversacionales" y "esta es una manera realmente excelente de ayudar a los consumidores con viajes complejos". Google abrió registros para Search Labs el miércoles con acceso a SGE a partir de las próximas semanas.

La industria de la publicidad digital ha estado cambiando en los últimos años, lo que le ha dado a las plataformas de medios minoristas como Amazon la capacidad de saltar. Apple realizó cambios significativos en la configuración de privacidad de su software en 2021 con su actualización de iOS 14, lo que les dio a los usuarios de iPhone la opción de permitir que los anunciantes rastreen su actividad en las aplicaciones o no. Esta actualización perjudicó a plataformas publicitarias como Facebook e Instagram, porque tenían menos datos disponibles para entregar anuncios personalizados antes de la actualización de iOS 14.5. Los ejecutivos de Meta habían dicho que la función Transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple le costará a la compañía $ 10 mil millones en 2022.

"Nuestra respuesta a App Tracking Transparency de Apple se ha centrado en desarrollar tecnologías de mejora de la privacidad que nos permitan respetar las elecciones de las personas, al mismo tiempo que continuamos brindando mediciones precisas y una entrega sólida para los anunciantes", dijo Hegeman de Meta. "El trabajo de Advantage+, AI Sandbox y las herramientas Generative AI serán útiles en múltiples plataformas diferentes, incluido iOS, pero también más allá de eso", agregó.

Si bien estos cambios continuarán fortaleciendo el algoritmo de Meta, es importante señalar que el éxito de Advantage+, hasta ahora, se ha limitado a unas pocas categorías, como productos de belleza. Como Modern Retail informó anteriormente, las marcas DTC más pequeñas no han visto un aumento significativo con los anuncios Advantage+ de Meta.